الرصد الإعلامي وتحليل الخطاب

عندما لا تكفي قراءة الأخبار منفردة.

للفرق التحريرية والبحثية وفرق الاتصال المؤسسي التي تتابع قضية عامة أو منطقة أو نقاشاً حول سياسة ما. قد يكون السؤال عن اختلاف التغطية بين وسائل الإعلام، أو ظهور سردية، أو تغيرها خلال فترة محددة.

نبدأ بسؤال بحثي، لا بلوحة مؤشرات. نحدد معك المصادر واللغات والكلمات المفتاحية والفترة الزمنية، ثم نجمع بين البيانات المنظمة والقراءة التحريرية. يوضح التقرير العينة وحدودها ليتمكن فريقك من فحص الاستنتاجات ومناقشتها.

NewsScopeمنتج منشور

حجم التغطية ليس حجم الجمهور. وتصنيف النبرة آلياً لا يثبت النية. تصف النتائج عينة المصادر المتفق عليها، لا جميع النقاشات ولا الرأي العام.

مخرجات مقترحة، نتفق عليها قبل البدء.

رصد التغطية الإعلامية وتحليل السرديات والنبرة والأطر عبر المصادر والزمن، مع تقارير وإحاطات تحريرية تناسب احتياجات مؤسستك.

من سؤال واضح إلى تسليم قابل للمراجعة.

1. صياغة السؤال

   نتفق على القرار الذي سيخدمه التحليل، وما يمكن للمادة المتاحة أن تدعمه من استنتاجات.

2. اختبار العينة

   نفحص الكلمات المفتاحية وتغطية المصادر على عينة صغيرة، ونراجع الاستبعادات وقواعد التصنيف قبل توسيع الجمع.

3. التحليل والمراجعة

   نفحص الأنماط ونقرأ مواد ممثلة ونراجع الحالات الملتبسة وفق المعايير التحريرية المتفق عليها.

4. تسليم النتائج والمنهج

   نناقش الإحاطة ونسلم البيانات المتفق عليها، مع شرح القيود وخيارات التحديث والأسئلة التي لم تُحسم.

ما الذي يساعدنا على تحديد نطاق مناسب؟

• الموضوع والقرار المقصود، ومن سيستخدم النتائج داخل الفريق.
• المصادر واللغات والنطاق الجغرافي والفترة الزمنية ذات الأولوية.
• الكلمات المفتاحية وصيغ كتابتها والاستبعادات وأمثلة لتغطية ذات صلة.
• الأرشيفات أو مصادر البيانات المرخصة التي يحق لكم إتاحتها، وصيغة التقرير المطلوبة.

قبل أن نبدأ الحديث.